« Boarding Pass — Shanghai Edition » : quand la mode française rencontre Shanghai
La Semaine de la Mode de Shanghai (Shanghai Fashion Week) Automne/Hiver 2026, qui s’est tenue début avril, a marqué un tournant significatif dans les échanges culturels entre la France et la Chine dans l’univers de la mode.
Dans le cadre de cette édition, l’agence de promotion du prêt-à-porter masculin français Promas a orchestré le programme « Boarding Pass — Shanghai Edition », une initiative inédite visant à rapprocher les créateurs français du marché chinois. Des maisons émergentes françaises comme Ludovic de Saint Sernin, Egonlab, Coltesse et Baziszt ont ainsi foulé le sol shanghaïen pour la première fois, présentant leurs dernières collections lors d’un showroom et rencontrant éditeurs de mode, stylistes et influenceurs locaux autour d’un dîner intime.
« Que les créateurs atterrissent ici et se connectent directement avec le marché local, en face à face, leur permet enfin de mieux comprendre cet univers », confie Laura Darmon, co-organisatrice de l’événement et acheteuse pour ENG à Shanghai. « Il était essentiel de leur montrer les boutiques et les quartiers, car le marché est extrêmement segmenté — les besoins diffèrent à l’échelle microscopique. »
Cette initiative s’inscrit dans une tendance de fond : les acheteurs shanghaïens, de plus en plus exigeants, recherchent des pièces uniques et une créativité authentique, loin des grandes distributions de masse. Samuel Gui Yang, Shushu/Tong, Oude Waag ou encore Mark Gong figurent parmi les silhouettes chinoises qui ont su capter leur attention — des esthétiques qui dialoguent naturellement avec la sensibilité romantique et structurée de la mode française.
Pour notre association, cet événement illustre parfaitement les possibilités qu’offre la mode comme vecteur de dialogue culturel franco-chinois. Que ce soit à travers le vestiaire, le tissu ou la mise en scène d’un défilé, France et Chine partagent une vision commune de l’élégance, de l’artisanat et de l’identité. Le programme « Boarding Pass » incarne cette volonté de tisser des liens durables entre deux cultures créatrices.
La prochaine édition de la Semaine de la Mode de Shanghai est prévue pour l’automne 2026. Une occasion, peut-être, de voir s’approfondir encore ces échanges entre Paris et Shanghai.